CBD Fair|2019中国建博会(广州)首秀版图-进阶的冠军企业首秀平台

时间:2019-06-12 17:42  来源:网络整理  编辑:广州志愿者小编  

每年7月,不减反增的,除了炙热的天气,还有被誉为“冠军企业首秀平台”的中国建博会(广州)的人气。历经20年的发展,中国建博会(广州)已经成为大家居建装行业全球规模第一大展,并集结了一批精于智造、推崇美学、更懂国人的优秀品牌。从新产品到新技术,从新设计到新材料、新战略······每年的中国建博会(广州)都是一场行业首秀盛宴。在2019中国建博会(广州)到来之际,优居和腾讯家居推出特别策划——“进阶的冠军企业首秀平台”前瞻调研,一同探析大家居建装企业的首秀力。

CBD Fair|2019中国建博会(广州)首秀版图-进阶的冠军企业首秀平台

据了解,今年中国建博会(广州)将汇集2100多家企业参展,涵盖大家居建装行业各细分题材。在过去两个月时间里,优居和腾讯家居以线上线下联动的方式,从中抽取了524家来自不同题材的参展企业,围绕“进阶的冠军企业首秀平台”主题,从首秀意愿、首秀内容及首秀方式三个维度,综合评估冠军企业的首秀力度。

一、首秀意愿——展会,实力展示的秀场

在“首秀意愿”调查中,无一例外,受访企业均表示将于本届中国建博会(广州)上推出“年度首秀”,首秀内容涵盖新产品、新设计、新材料、新战略和新技术五大板块。其中,新产品、新设计及新材料位列前三,占比分别为76.53%、48.85%及34.35%。另外,新战略与新技术各占33.40%。

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(图:冠军企业首秀意愿)

从调查结果来看,受访企业的首秀意愿强烈,每家企业都在酝酿着自己的首秀计划。其中,新产品依然是首秀的“主旋律”,近八成受访企业表示将在展会期间多维度展示最新产品。其次为新设计,占比接近五成。从工业设计到人居设计,从单品质感到生活美学,通过设计传递企业的产品与生活理念,实现美学与功能、产品与生活的融合,成为冠军企业首秀的重要板块。

另外,“秀”给谁看?在“首秀的目标群体定位”调查中,经销商/加盟商占比为87.21%,稳踞第一,其次为设计师35.88%。而高净值家庭、改善型家庭和刚需型家庭分别占30.53%、26.34%和16.22%,其他为9.54%。

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(图:首秀目标群体定位)

从首秀受众的调研结果来看,目标群体定位趋于细分、精准。总体而言,经销商/加盟商依然是首秀最核心的行业受众,与此同时,设计师群体和用户的核心诉求得到关注。通过新产品、新设计、新技术、新材料与新战略,赋能厂商与满足用户,成为了冠军企业首秀的重要驱动力。

从B端来看,夯实和拓展渠道这一企业核心诉求热度不减,展会成为零售渠道与设计师渠道布局的重要矩阵。从C端来看,目标受众更加精准。家庭收入的提升让国人对居住环境提出了新的要求,老房换新、二胎换装等新需求日益突显,时尚、健康及品质等关键词逐渐成为国人家居消费的主旋律。改善型和高净值家庭的人居改善意愿更为强烈,市场潜力巨大。针对改善型家庭及高净值家庭,从美学和科技上不断满足新人居需求,成为了许多企业研究的重要课题。

二、首秀内容——冠军企业,都在秀什么?

1、新产品

● 新产品发布雄踞首秀清单榜首

在“参展目的”的调查中,排在前三位的分别是招商需求86.07%、品牌展示79%和新品发布74.05%,接下来依次为了解趋势64%及常规推广43.29%。

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(图:冠军企业参展目的)

调查结果显示,产品成为了冠军企业首秀中权重最高的板块。从参展原因来看,新品发布需求成为品牌参展的重要原因之一,占比超过七成,仅次于招商需求和品牌展示。从发布意愿来看,76.53%的受访品牌表示在本次展会上有新产品发布计划,品牌在新产品板块的首秀意愿最高。总体而言,每年7月的中国建博会(广州),已经成为大家居建装行业上下游企业新产品首发的重要阵地。

● 产品首秀玩法:联名款、黑科技、新标准······

从调查数据来看,功能、标准和配套成为冠军企业打造产品力的三个重要着力点,占比分别为62.6%、48.28%及44.80%。其次为全新概念40.82%,材质创新36.45%,智能应用33.02%,获奖/专利23.33%,名师设计18.32%。

CBD Fair|2019中国建博会(广州)首秀版图-进阶的冠军企业首秀平台

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(图:冠军企业产品首秀玩法)